Fondée en 1999 à Los Angeles par Dov Charney la compagnie American Apparel arrive en France en 2004 important avec elle le terme verticalement intégré qui trouve tout son sens dans la production qui n'est pas délocalisée mais uniquement fabriquée à Los Angeles offrant en plus à ses employés une couverture sociale n'existant nul part ailleurs aux Etats-Unis.

Aussi atypique que novatrice, la marque éthique aux deux voyelles implante sa première boutique place du marché Saint-honoré loin des grandes artères parisiennes. Son ouverture fut très attendue par les initiés parisiens et conquis très vite les afficionados du basic de qualité aux différents styles et coloris. A la fois street et mode, le gym bag ou le polo deviennent vite ''le must to have'' sans parler du lamé ou du leggings décliné dans de nombreux coloris.

Sexy et provoc., son image sans logo apparent se veut libre,flashy et accessible au plus grand nombre appé par la vague américaine.

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